7月5日，君乐宝旗下高端鲜奶品牌悦鲜活在新加坡圣淘沙名胜世界举办品牌战略发布会。世界冠军、悦鲜活全球品牌代言人郭晶晶到场站台，君乐宝集团董事长兼总裁魏立华、副总裁杨洪滨悉数出席，正式宣布悦鲜活登陆新加坡市场。
消息一出，引来行业高度关注。
在业内看来，新加坡牛奶市场成熟，拥有诸多国际品牌，食品安全标准全球顶尖。如今，中国高端鲜奶品牌出现在昇菘超市的货架上，后续还将进入FairPrice、Giant、Cold Storage等其他主流渠道。这背后，是中国鲜奶品牌基于实力自信的一次出海布局。
为何选择新加坡作为出海第一站？君乐宝董事长魏立华在发言中表示，新加坡食品安全标准全球最严，能够在此上市销售，充分证明了悦鲜活的品质与安全；同时，作为东南亚市场的桥头堡，新加坡可以辐射整个东南亚7亿人口，也更具战略价值。
敢出去打的悦鲜活，底气在哪？
目前，部分国内乳企的常温乳制品已进入新加坡市场销售，但鲜奶品类几乎未有涉猎。这背后，既有对海外市场拓展风险的担忧，也与新加坡市场本身的严苛标准有关。
元股证券:ygzq.hk新加坡食品准入标准在全球以严苛著称。悦鲜活能够通过新加坡食品局（SFA）的全套准入检测，背后是集全球顶级资源沉淀下来的硬核实力支撑。
悦鲜活与SPX斯必克联合研发，全球首创INF 0.09秒瞬时杀菌技术，工艺超越国际先进水平；率先联合德国克朗斯引进医药级无菌冷灌装产线，在鲜奶行业使用无菌冷灌装，灌装环节对标药品安全等级。同时，悦鲜活还率先构建了鲜奶全产业链一体化锁鲜体系，实现了源头选鲜、瞬时锁鲜、去杂凝鲜、隔氧储鲜的“四维全链锁鲜体系”，确保牛奶的品质与口感在供应链每一个环节得到保障。
此外，除了坚实的品质底座，悦鲜活在产品创新方面也一直处于引领地位。依托君乐宝世界级的研发平台，根据市场上的细分需求，打造出极具市场竞争力的产品矩阵：亲和好吸收的A2β-酪蛋白鲜牛奶、全程可溯、原生纯净的全链生态有机鲜牛奶、减碳水低GI的0乳糖牛奶等创新产品，满足不同消费者的多元化需求。2025年，悦鲜活联合中国农科院科研团队，依托特优级原生Omega-3生鲜乳奶源，推出国内首款原生Omega-3鲜牛奶。该产品Omega-3含量达普通牛奶三倍，将高价值营养摄入融入大众生活场景。
好产品自带流量，悦鲜活一经上市就受到消费者的广泛欢迎。尼尔森数据显示，截至2026年5月，悦鲜活在中国鲜奶市场销量第一，全渠道份额达到27.1%，在高端鲜奶市场份额达到50%。也就是说，市场上每卖出两瓶高端鲜奶，其中就有一瓶悦鲜活。
悦鲜活的营收同样增长迅速，公开数据显示，2023年悦鲜活实现收入13.63亿元，2024年18.81亿元，同比增长38%；2025年前三季度18.36亿元，同比增速37.6%。
发布会上，君乐宝副总裁兼高端产品事业群总经理杨洪滨表示："悦鲜活的领先经得起检验，持续的创新就是硬核底气。"
值得注意的是，在进入新加坡之前，悦鲜活已在中国香港市场完成"预演"。2025年5月进入中国香港后，一年时间即覆盖超1500家终端，斩获7-11"TOP BRAND飞跃进步销售大奖"和百佳"超卓品牌大赏飞跃品牌大奖"。
在业内看来，中国香港市场的成功验证了悦鲜活在多元市场的可复制性。新加坡消费者在购物和饮食习惯上与香港市场有诸多相似之处，这也让业界对悦鲜活在新加坡的前景持乐观预期。
中国乳业出海换了一种打法
过去很长一段时间，中国乳制品在出海发展上一直保持谨慎态度，既有成本考量，也有产品力层面的担忧。中国乳业起步较晚，但近年来，随着君乐宝等头部乳企持续深耕产业链、强化技术创新，并在充分竞争的国内市场中不断打磨，中国乳制品已具备出海一战的实力。
配资网上开户发布会上，悦鲜活与全球检验检测认证机构SGS签署合作，共建"全球鲜奶全产业链标准"，此标准覆盖奶源、加工、仓储、运输到终端销售全环节。
行业评论人士指出，悦鲜活此举，是中国乳制品行业开始向外输出标准的尝试。中国乳业已经从过去努力让产品"符合标准"，到如今"参与制定标准"乃至"输出中国标准"，这是一个本质性的跃迁，这也意味着中国乳业出海的底层逻辑正在重塑。
众所周知，中国乳制品出口以奶粉、常温奶为主。2025年，中国规模以上乳制品出口额同比增长45.42%，但鲜奶品类因产业链门槛过高，始终是薄弱环节。悦鲜活填补的正是中国乳业做薄弱的领域——它不是靠低价抢占市场，而是靠技术与品质在高端市场立足。
从本土市场持续领先，到登陆全球严苛市场，再到牵头共建国际产业链标准，悦鲜活不仅补齐了中国鲜奶出海的行业短板，更实现了中国乳业从行业跟随者、标准执行者配资入门科普，向行业引领者、标准制定者的根本性蜕变。立足全新的全球化起点，中国乳业正以硬核品质与技术底气，打破海外市场对国产乳业的固有偏见，在全球乳业价值链中重塑中国位置，让源自中国的乳业标准与鲜活品质，成为被全球认可的全新标杆。
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